Comment trouver des influenceurs Twitter

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Qui est un influenceur sur Twitter ?

Cette question existe depuis assez longtemps chez Tweet Binder. Que signifie être un influenceur? Comment puis-je détecter qui est un influenceur sur un certain sujet? Il y a des tonnes de questions et nous avons décidé de travailler pour y répondre. Nous voulions pouvoir donner une réponse à ces clients qui en demandaient constamment. Après y avoir longuement réfléchi et après des tonnes de mois d’étude, nous avons créé une formule pour détecter les influenceurs ou les personnes qui peuvent influencer sur certains sujets ou hashtags sur Twitter. C’est une nouvelle façon de voir les analyses Twitter.

Pour Tweet Binder, les influenceurs sont les personnes qui répondent à l’une de ces exigences:

• Influencer beaucoup de gens
• Influencer beaucoup sans importer le nombre de personnes

Dans les deux cas, nous considérons que le compte est influent. Bien sûr, un compte qui répond aux deux exigences est un «super influenceur». Comme Katy Perry ou Cristiano Ronaldo. Mais ne portons pas notre attention sur ces comptes. Nous allons nous concentrer sur les utilisateurs de Twitter qui répondent à l’une ou l’autre des exigences susmentionnées.

L’algorithme d’influence Twitter de Tweet Binder

Tout d’abord, nous voyons combien de personnes l’utilisateur influence. Nous faisons cela en calculant sa valeur. Le nombre de followers est important mais ce n’est pas la seule chose à considérer. Les paramètres pris en compte sont les mêmes que ceux utilisés pour calculer la valeur économique Twitter d’un compte.

Deuxièmement, nous analysons l’engagement de ce compte. Ceci est fait afin de voir si le compte a l’engagement que l’on attend de lui. L’engagement de Twitter est calculé avec les RT et les likes reçus sur leurs tweets. Voyons un exemple: si Donald Trump envoie un tweet et obtient 100 RT et 200 likes, pouvons-nous dire que cela a été un tweet réussi? Évidemment pas. Pour chaque tweet partagé par Donald Trump, des milliers de RT et de likes sont attendus.

D’un l’autre côté, si un compte avec 10 abonnés recevait ces 100 RT et 200 likes, serait-ce un tweet réussi? Nous dirons oui. Pourquoi? Parce qu’un tweet d’un compte avec 10 abonnés devrait recevoir une plus petite quantité de RT et de likes. Chez Tweet Binder, nous avons analysé et déterminé le niveau d’engagement (RT et Like) attendu d’un compte compte tenu des abonnés dont il dispose. Si le compte a un engagement plus élevé que prévu, nous dirons que ce compte est très influent.

Type 1 des influenceurs Twitter: des comptes qui influencent beaucoup de monde

Pour notre compteur de hashtag, les comptes qui influencent beaucoup de gens sont considérés comme des influenceurs. Peut-être que leur engagement n’est pas si élevé, mais ils influencent toujours beaucoup d’utilisateurs. Ce groupe est formé par ces comptes avec beaucoup d’adeptes. Ils n’engagent pas autant que prévu mais ils impactent beaucoup d’utilisateurs. Certains de ces comptes sont des médias ou des sociétés telles que Coca Cola.

Même si ces comptes n’atteignent pas les niveaux d’engagement qu’ils sont censés atteindre, ils touchent toujours des milliers de personnes; étant, par conséquent, influent. Il est important de noter que le nombre d’adeptes n’est pas le seul paramètre pris en compte. C’est pourquoi nous n’avons pas à nous concentrer uniquement sur Impressions Twitter et tweetreach d’un utilisateur.

Compte tenu de tout ce qui précède, nous avons calculé le «percentile d’influence» pour chaque compte et il est indiqué en pourcentage. Ce pourcentage va de 0% à 100% et montre à quel niveau se situe le compte par rapport à la moyenne de Twitter. Si, par exemple, un compte affiche un «percentile d’influence» de 65%, cela signifie qu’il est plus influent que les 65% des comptes Twitter. Un pourcentage de 90% montre qu’un compte influence beaucoup d’utilisateurs. Alors que les comptes avec une moindre influence seront inférieurs à 20-30%. Un compte avec un «percentile d’influence» de 0 est un compte qui n’influence personne.

Type 2 d’influenceurs Twitter: des comptes qui influencent beaucoup

Nous avons déjà mentionné que l’engagement d’un compte sur Twitter est déterminé par le nombre de RT et aime que chaque tweet reçoit. Chez Tweet Binder, nous savons combien de RT sont attendus de chaque compte. Par exemple, plus de RT et de likes sont attendus d’un compte rendu d’une personnalité publique que d’un citoyen ordinaire.

Une fois que nous connaissons l’engagement attendu d’un compte, il est très facile de voir si ce compte a obtenu plus, moins ou le même engagement sur Twitter que prévu. C’est la métrique utilisée par Tweet Binder pour voir si un utilisateur de Twitter influence beaucoup ou non. Un compte qui obtient 10 RT alors que seulement 3 RT sont attendus est un compte qui influence beaucoup car il influence plus que prévu. 

Le fait que ces comptes «influencent beaucoup» ne signifie pas nécessairement qu’ils influencent beaucoup de gens. En fait, il y aura toujours certains domaines où les utilisateurs n’auront pas d’impact sur beaucoup de gens, mais leur influence est énorme. Un assez bon exemple de ceci est un compte qui tweete sur la migration des tortues africaines. Ce sujet n’est pas suivi par des milliers d’utilisateurs. Cependant, les comptes tweetés à ce sujet peuvent avoir plus d’engagement car leurs adeptes sont susceptibles d’être des fans des tortues africaines et de leur migration. Par conséquent, ils sont plus susceptibles de retweeter ou d’aimer les tweets.

La question clé ici est la suivante: si nous voulons lancer une campagne destinée aux passionnés de migration des tortues africaines, qui devons-nous contacter? Ces comptes qui influencent beaucoup mais pour un petit nombre d’utilisateurs? Ou un compte comme Taylor Swift qui influence beaucoup plus d’utilisateurs? Pour nous, la réponse est claire, la première option serait la meilleure. De plus, ce sera moins cher.

Cet engagement est défini dans Tweet Binder avec une nouvelle métrique appelée «score d’engagement» qui va de A + à F. Un compte avec un F de «score d’engagement» est un compte qui obtient moins d’engagement que prévu. Il peut recevoir beaucoup de RT et de likes, mais il n’obtient pas les chiffres attendus de ce type de compte. D’un autre côté, un compte avec un «score d’engagement» A + est un compte avec un grand engagement. Non pas parce qu’il obtient un nombre vraiment élevé de RT et de likes, mais parce que ce nombre, quel qu’il soit, est bien plus élevé que prévu.

Un compte avec 3 retweets peut parfaitement avoir un «score d’engagement» de A +.

Comment trouver des influenceurs sur Twitter

Après avoir lu tout ce qui précède, il est clair que nous avons deux types d’influenceurs Twitter: ceux qui influencent beaucoup d’utilisateurs et ceux qui influencent beaucoup. Les deux sont déterminés par les métriques déjà expliquées:

• Score d’engagement: de A + à F
• Percentile d’influence: de 0% à 100%

Il ne reste plus qu’à rechercher les comptes qui pourraient être intéressants pour notre campagne ou notre marque. Selon le type d’action, nous préférons utiliser des comptes avec un score d’engagement élevé ou des comptes avec un percentile d’influence élevé.

Pour l’exemple suivant, vous pouvez utiliser cette zone de recherche. Il vous permettra de créer un rapport gratuit contenant jusqu’à 500 tweets des 7 derniers jours.

Voyons cela avec un exemple. Nous allons essayer de trouver des influenceurs qui tweetent sur Fortnite (le jeu vidéo) en espagnol. Nous visons à contacter des influenceurs pour une fausse campagne Twitter que nous avons l’intention de lancer. 

La première étape sera d’aller sur www.tweetbinder.com et tapez Fortnite dans le champ de recherche (cela inclura également le hashtag #Fortnite). De plus, nous voulons filtrer par langue espagnol et nous ne chercherons que les tweets qui ont au moins 2 retweets. Nous faisons cela afin de supprimer les robots et les comptes poubelles. La requête serait:

Fortnite lang:es min_retweets:2

Cela va nous donner les derniers tweets espagnols sur Fortnite avec au moins 2 retweets. Nous avons fixé cette limite de 2 retweets par tweet car c’est un jeu très populaire et les utilisateurs qui tweetent à ce sujet et obtiennent 0 retweets ne sont pas du tout des influenceurs. les recherches avancées de Twitter sont vraiment faciles à utiliser.

Compte tenu de cet exemple, nous avons 1 073 tweets provenant de 612 comptes. Voyons qui est un influenceur parmi ces 612 utilisateurs. Après avoir cliqué sur le bouton «influenceurs», nous devrons attendre quelques minutes jusqu’à ce que tous les utilisateurs soient téléchargés.

Nous allons rechercher les comptes avec un « score d’engagement » élevé. Rappelons-nous, ce seront ces comptes qui suscitent plus d’engagement que prévu. Nous pouvons filtrer et organiser les informations en utilisant le menu que nous trouvons dans le coin supérieur droit de cette section.

Une fois que nous avons fait cela, nous voyons des données assez intéressantes à venir. Il y a certains comptes qui, même s’ils ont un faible «centile d’influence», ont un «score d’engagement» élevé. Regardons ces trois exemples: 

• @KuroKyousuke: percentile d’influence: 34%, score d’engagement: A + 
• percentile d’influence @zurricato: 22%, score d’engagement: A +
• @TeamTRKOnPercentile d’influence supérieur: 32% score d’engagement: A +

Pourquoi ces comptes sont-ils intéressants? Parce que, même s’il s’agit de comptes qui n’influencent pas beaucoup de gens (leurs percentiles d’influence sont faibles), leur engagement est bien plus élevé que prévu. Par conséquent, nous les contacterons sans hésitation. Nous pourrions conclure un bon accord économique avec eux et obtenir de bons taux d’engagement.

Voyons maintenant qui influence beaucoup de gens, ceux qui ont un pourcentage d’influence élevé. Pour cela, nous allons classer les utilisateurs par «percentile d’influence».

Immédiatement, la liste des utilisateurs est complètement différente de celle d’avant. Nous voyons des comptes avec plus de 89% de «centile d’influence» et avec un «score d’engagement» de B ou plus, c’est bien. Chacun de ces comptes peut être considéré comme un «influenceur» car non seulement ils influencent beaucoup de gens («percentile d’influence» élevé), mais ils ont également un «score d’engagement» élevé. Il est important de noter que faire travailler ces types d’influenceurs pour notre campagne coûtera plus cher.

Les meilleurs influenceurs Twitter d’un point de vue Tweet Binder seraient:

• @JuanSGuarnizo: percentile d’influence: 95%, score d’engagement: A +   
• @ k1nGOD: percentile d’influence: 93%, score d’engagement: A +  

Les deux comptes influencent plus que les 93% et 95 % des comptes sur Twitter et ils ont plus d’engagement que prévu. Et tout cela en considérant qu’un engagement vraiment élevé est attendu d’eux.

Relation entre le nombre de followers et le fait d’être un influenceur

Pour résumer, il est important de remarquer que le nombre de followers a peu à voir avec le fait d’être un influenceur. Pour prouver ce point, jetons un coup d’œil à la liste des utilisateurs avec un nombre élevé de followers dans notre exemple Fortnite.

Nous pouvons voir des comptes tels que @CCNNEE (le CNN en espagnol), @ExpansionMX ou @ElMundoEs. Ces trois comptes réunis comptent plus de 27 millions d’abonnés. Eh bien, aucun de ces comptes n’a la plus grande influence ni l’engagement.

Le nombre de followers est important pour définir l’influence, mais ce n’est pas la valeur la plus importante. Et cela devient moins important lorsque nous essayons de comprendre l’engagement du compte.