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Cómo encontrar personas influyentes en Twitter para hacer crecer su marca

Los influencers de Twitter pueden aumentar tu alcance, hacer crecer tu comunidad y ayudarte a alcanzar objetivos clave de marketing. Para obtener estos resultados, debes encontrar personas influyentes en Twitter que se adapten bien a tu marca. Twitter es un buen lugar para empezar a buscar socios de marca. Con un motor de búsqueda de influencers obtienes herramientas mucho más poderosas para encontrar y filtrar creadores.

Por ello, en esta publicación, veremos:

• Macro influencers versus micro influencers
• Cómo encontrar influencers en Twitter gratis
• Las mejores plataformas para encontrar influencers en X
• Algoritmo de detección de influencia de Tweet Binder

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¿Qué es un influencer de Twitter?

Un influencer de Twitter es una persona conocida por tener experiencia en un nicho de mercado. Estos líderes de opinión utilizan las redes sociales para:

• Crear contenido
• Construir audiencias
• Liderar conversaciones sobre temas específicos.

Como resultado, estos creadores pueden influir en la forma en que piensan y actúan sus seguidores. Muchos influencers incluso tienen el poder de guiar a:

• Artículos y servicios que compran sus seguidores.
• Marcas que prefieren
• Medios que consumen

Los actores populares, músicos, atletas y personalidades pueden ser personas influyentes. Pero no todos los principales influencers de Twitter son celebridades. A continuación cubriremos diferentes tipos de personas influyentes.

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¿Por qué asociarse con personas influyentes de Twitter?

Trabajar con creadores te brinda el poder de alcanzar objetivos de marketing de influencers en Twitter como:

• Llegar a nuevas audiencias. Los influencers pueden presentar tu marca a audiencias a las que no podrías llegar sin anuncios. Los influencers adecuados presentan tu marca a personas que se ajustan a tu perfil de cliente.
• Construir credibilidad. Casi el 70% de los consumidores confían más en personas influyentes, amigos y familiares que en el contenido de marca. Eso significa que llegar al público a través de personas influyentes puede ayudar a generar confianza.
• Crea contenido de alto rendimiento. Más de un tercio de los especialistas en marketing informan que el contenido de influencers supera al contenido de marca. Muchas marcas vuelven a publicar contenido de influencers directamente o lo utilizan en anuncios de Twitter.
• Incremento de ventas. Trabajar con creadores de contenido de Twitter puede afectar los ingresos. Más del 75% de los usuarios de Twitter dicen que compraron después de ver un artículo o servicio en la plataforma.

La barra de búsqueda a continuación te ayudará a obtener impresiones reales de cualquier usuario de X:

Macro influencers vs. micro influencers: ¿Cuál elegir?

Las cuentas con muchos seguidores suelen tener más alcance y mayor participación. Pero los influencers con más seguidores no siempre son los mejores socios para tu marca.

Sin embargo, las cuentas de Twitter más influyentes no siempre tienen las mayores audiencias. Aquí hay cuatro tipos de influencers a considerar:

• Influencers famosos: tener 1 millón o más de seguidores. Suelen ser personalidades famosas de los medios, la música o el deporte. Si bien tienen muchos seguidores, sus tasas de participación pueden ser más bajas.
• Macro influencers: Tener entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Son el punto ideal para muchas marcas. Pueden dar a las marcas mucha exposición y generar conversiones como ventas.
• Micro influencers: Tener entre 10.000 y 100.000 seguidores. Por lo general, tienen audiencias más específicas y tasas de participación más altas. Sus precios también tienden a ser más bajos.
• Nano influencers: Tener entre 1.000 y 10.000 seguidores. A menudo tienen las tasas de participación más altas. También pueden tener relaciones más estrechas con los seguidores. Sin embargo, su alcance total es menor.

Para encontrar las principales cuentas de Twitter para tu marca, comienza mirando el tamaño de la cuenta. Después, crea una puntuación de influencer personalizada utilizando factores como:

• Proporción de seguidores/seguidos: ¿Tienen al menos una proporción de 3:1?
• Tasa de participación: ¿Cuántos me gusta, reposts o respuestas reciben sus tweets?
• Áreas de especialización: ¿Sobre qué comparten contenido?
• Audiencia: ¿De dónde son sus seguidores?
• Precio: ¿Cuánto tienes que gastar para trabajar con influencers?

Lectura relacionada: la guía definitiva para el análisis de Twitter.

Cómo encontrar influencers en Twitter gratis

Entonces, ¿cómo te conectas con los mejores creadores? Aquí mostramos cómo encontrar personas influyentes en Twitter en tu industria.

Haz una búsqueda y análisis de hashtags

¿Cuáles son los hashtags más populares en tu industria? Haz una lista y luego realiza una búsqueda y análisis de hashtags. Esta es una buena manera de encontrar cuentas populares que discutan temas que son importantes para tu marca y audiencia.

Escribe cualquier combinación de palabras clave o hashtags en la barra de búsqueda de Tweet Binder a continuación. Utiliza los operadores de búsqueda avanzada para limitar los resultados.

Por ejemplo, supongamos que deseas buscar posts que mencionen #OpenAI o #GPT4 y tengan alguna foto o vídeo.

Podrías buscar:

#OpenAI #GPT4 has:media

De hecho, puedes encontrar rápidamente a los principales influencers a través de los rankings de usuarios de Tweet Binder. Este informe de hashtag muestra las 10 listas principales de los usuarios más populares o activos que tuitean sobre el tema analizado.

También revela los posts más virales del tema. Este informe es particularmente útil para hacer una lista de personas influyentes que pueden crear contenido viral.

Desde el panel de Influencers, puedes revisar los usuarios según su puntuación de participación. También puedes organizar a los influencers en carpetas de tweets para comenzar a planificar campañas.

Para un análisis más profundo, descarga la lista de contribuyentes como informe de Excel. Esta opción de descarga está disponible con los planes e informes de pago de Tweet Binder.

Busca a tus seguidores de Twitter

Empieza por revisar tus propios seguidores de Twitter. ¿Por qué? Si los creadores siguen tu cuenta, ya conocen tu marca. Eso significa que puedes conectarte y asociarte con ellos más fácilmente.

No pierdas el tiempo revisando tu lista de seguidores en la aplicación de Twitter. La aplicación no muestra la cantidad de seguidores, por lo que debes tocar para ver cada cuenta de una en una. En su lugar, utiliza Audiense Connect para realizar una búsqueda avanzada de tus seguidores. Entra al muro de tu comunidad y selecciona Mis seguidores como vista. Luego usa la barra de búsqueda para realizar una consulta.

Por ejemplo, digamos que conectar con entrenadores. Escribe «entrenador» en el campo Biografía para buscar personas influyentes con esa palabra clave en sus biografías de X. Además, para limitar los resultados de la búsqueda, puedes incluir una ubicación.

También puedes utilizar la sintaxis avanzada para ampliar la búsqueda. Por ejemplo, puedes buscar «entrenador O creador».

Usa los filtros de Audiense Connect para limitar aún más tus resultados. Para definir a tu influencer ideal en las redes sociales, piensa en los factores que son importantes para tu marca. Por ejemplo, puedes filtrar a cualquier persona con una proporción de seguidores a seguidores inferior a 3:1. También puedes filtrar a cualquiera que tuitee menos de una vez al día en promedio.

Lectura relacionada: Cómo auditar a tus seguidores de Twitter.

Busca personas influyentes en Twitter de tu industria

Mira más allá de tus seguidores actuales para encontrar los socios adecuados para tu marca. Con Audiense Connect, puedes realizar una búsqueda en X de todos los usuarios, incluso si aún no siguen a tu marca. Desde el muro de tu comunidad, cambia la vista a All Twitter. Luego usa la barra de búsqueda para incluir palabras clave. Por ejemplo, supongamos que deseas encontrar personas que trabajen en marketing de redes sociales.

Luego usa los filtros para encontrar las personas más influyentes en Twitter en tu industria. Por ejemplo, digamos que deseas encontrar:

• micro influencers con una proporción de seguidores de 3:1
• que publica una media de 5 tweets diarios.

¿Necesitas una forma de encontrar personas influyentes que hablen tu idioma o vivan en tu país? Utiliza la configuración demográfica de Audiense Connect para filtrar por país e idioma.

Regístrate y utiliza Audiense Connect gratis.

Aprovecha las listas de Twitter para encontrar personas influyentes

Una vez que encuentre socios potenciales para tu marca, puedes utilizarlos para encontrar más personas influyentes en su nicho. ¿Cómo? Utiliza listas de Twitter para descubrir personas influyentes.

Abre el perfil de Twitter de cualquier influencer y haz clic en los tres puntos. En el menú, selecciona Ver listas. Luego haz clic para ver las listas en las que están.

Aquí puedes ver todas las listas públicas a las que pertenece el influencer. Puedes utilizar estas listas para crear tu propia base de datos de influencers.

Para analizar cuentas de cualquier lista pública de Twitter, copia la URL. Luego, importa la lista a Audiense Connect.

Desde el muro de su comunidad, puedes filtrar la lista, seguir a los usuarios o aplicar etiquetas personalizadas.

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Analizar cuentas que hacen reposts

También puedes encontrar microinfluencers buscando en otras cuentas que sean tus mayores fans.

¿Pero cómo identificar a los aficionados? Una forma es encontrar a aquellos que retuitean determinados tweets. Retuitear es señal de afinidad. Con Tweet Binder es posible encontrar retweeters con el siguiente operador de búsqueda:

Retweets_of:audienseco

Luego, puedes utilizar el informe de Tweet Binder para encontrar los principales retuiteadores que también podrían ser personas influyentes. Con una cuenta de pago, también puedes descargar el informe con la lista completa para un análisis más detallado.

Asistir a chats y espacios de Twitter

Una de las mejores formas de entablar relaciones con personas influyentes es hablar con ellos en tiempo real. Utiliza estas herramientas para involucrar a socios de marca potenciales directamente en la aplicación de Twitter:

• Chats de Twitter: personas influyentes y figuras de la industria suelen realizar estos eventos de estilo preguntas y respuestas. Durante un chat, puedes responder las preguntas e interactuar con las respuestas de los demás. Luego utiliza los informes de hashtag de Tweet Binder para analizar el evento en tiempo real o después.
• Espacios de Twitter: si bien los chats de Twitter se basan en tweets, los espacios te permiten hablar con figuras de la industria. Para aprovechar al máximo un espacio, escucha a los anfitriones y pide hablar. Si el espacio tiene un hashtag dedicado, agrégalo a tus tweets sobre el espacio. También puedes utilizar los informes de Tweet Binder para analizar los hashtags y los participantes del espacio de Twitter.

Organizar o asistir a eventos de la industria

Otra forma de encontrar personas influyentes en Twitter es conectarse en persona. Pero asistir o ser anfitrión de eventos de la industria es sólo el primer paso. Toma nota del hashtag del evento. Luego síguelo en X para unirte a la conversación y encontrar personas influyentes relevantes.

Utiliza los informes en tiempo real de Tweet Binder para estar al tanto de las conversaciones significativas. De esa manera, puedes analizar las tendencias, encontrar los principales usuarios y conectarte con personas influyentes cuando más importa.

¿Quién es un influencer en Twitter según Tweet Binder?

Esta pregunta existe desde hace bastante tiempo aquí en Tweet Binder. ¿Qué significa ser un influencer? ¿Cómo puedo detectar quién es un influencer en un determinado tema? Después de pensarlo mucho y después de muchísimos meses de estudio, creamos una fórmula para detectar influencers o personas que pueden influir en determinados temas o hashtags en Twitter.

Para Tweet Binder, los influencers son aquellas personas que cumplen alguno de estos requisitos:

• Influir en mucha gente
• Influye mucho sin importar cuántas personas

En ambos casos consideramos que la cuenta es influyente. Por supuesto, una cuenta que cumple ambos requisitos es un “superinfluencer”. Como Katy Perry o Cristiano Ronaldo. Pero no prestemos atención a esas cuentas. Nos vamos a centrar en aquellos usuarios de X que cumplan alguno de los requisitos antes mencionados.

Algoritmo de influencia en Twitter de Tweet Binder

Primero, vemos en cuántas personas influye el usuario. Hacemos esto calculando su valor.

El número de seguidores es algo importante pero no es lo único que consideramos. Los parámetros que se tienen en cuenta son los mismos que se utilizan para calcular el valor económico de una cuenta en Twitter.

En segundo lugar, analizamos el engagement de esa cuenta. Esto se hace para ver si la cuenta tiene el compromiso que se espera de ella. La participación de Twitter se calcula con los RT y los me gusta recibidos en sus tweets.

Veamos un ejemplo: Si Donald Trump envía un tuit y consigue 100 RTs y 200 me gusta, ¿podemos decir que ha sido un tuit exitoso? Obviamente no. Por cada tweet que comparte Donald Trump, se esperan miles de RT y me gusta. Por el contrario, si una cuenta con 10 seguidores recibiera esos 100 RT y 200 me gusta en Twitter, ¿sería un tweet exitoso? Diremos que sí. ¿Por qué? Porque se espera que un tweet de una cuenta con 10 seguidores reciba una menor cantidad de RT y me gusta.

En Tweet Binder hemos analizado y determinado cuánto engagement (RTs y me gusta) se espera de una cuenta en función de los seguidores que tiene. Si la cuenta tiene un engagement mayor al esperado, diremos que esa cuenta es muy influyente.

Tipo 1 de influencers de Twitter: cuentas que influyen en mucha gente

Para nuestro contador de hashtags, las cuentas que influyen en muchas personas se consideran influencers. Quizás su participación no sea tan alta, pero aún así influyen en muchos usuarios.

Este grupo está formado por aquellas cuentas con muchos seguidores. No interactúan tanto como se esperaba, pero impactan a muchos usuarios. Algunas de estas cuentas son medios de comunicación o empresas corporativas como Coca Cola.

Aunque estas cuentas no alcanzan los niveles de participación que se supone que deben alcanzar, aun así impactan a miles de personas; siendo, por tanto, influyente. Es importante señalar que el número de seguidores no es el único parámetro que se tiene en cuenta. Por eso no tenemos que centrarnos sólo en las impresiones de Twitter y el alcance de tweets de un usuario.

Teniendo en cuenta todo lo anterior, hemos calculado el “percentil de influencia” de cada cuenta y se muestra como porcentaje. Este porcentaje va del 0% al 100% y muestra en qué nivel se encuentra la cuenta en relación al promedio de Twitter. Si, por ejemplo, una cuenta muestra un “percentil de influencia” del 65%, esto significa que es más influyente que el 65% de las cuentas de Twitter. Un porcentaje del 90% muestra que una cuenta influye en muchos usuarios. Mientras que las cuentas con menor influencia estarán por debajo del 20-30%. Una cuenta con un “percentil de influencia” de 0 es una cuenta que no influye en nadie.

Tipo 2 de influencers de Twitter: cuentas que influyen mucho

Ya hemos mencionado que el engagement de una cuenta en Twitter está determinado por la cantidad de RT y me gusta que recibe cada tweet. En Tweet Binder sabemos cuántos RT se esperan de cada cuenta. Por ejemplo, se esperan más RT y me gusta de la cuenta de una figura pública que de un ciudadano común y corriente.

Una vez que conocemos la participación esperada de una cuenta, es muy fácil ver si esa cuenta tiene más, menos o la misma participación en Twitter que se esperaba. Esa es la métrica que utiliza Tweet Binder para ver si un usuario de Twitter influye mucho o no. Una cuenta que obtiene 10 RT cuando solo se esperan 3 RT es una cuenta que influye mucho porque influye más de lo previsto.

El hecho de que estas cuentas “influyan mucho” no significa necesariamente que influyan en mucha gente. De hecho, siempre habrá ciertas áreas donde los usuarios no impactarán a mucha gente, pero su influencia es enorme. Un buen ejemplo de esto es una cuenta que tuitea sobre la migración de las tortugas africanas. Este tema no es seguido por miles de usuarios. Sin embargo, las cuentas que tuitean sobre esto pueden tener más participación porque es probable que sus seguidores sean fanáticos de las tortugas africanas y su migración. Por lo tanto, es más probable que retuiteen o les den me gusta a los tweets.

La pregunta clave aquí es: si queremos lanzar una campaña dirigida a aquellos apasionados por la migración de las tortugas africanas, ¿a quién debemos contactar? ¿Esas cuentas que influyen mucho pero a una pequeña cantidad de usuarios? ¿O una cuenta como Taylor Swift que influye en muchos más usuarios? Para nosotros la respuesta es clara, la primera opción sería la mejor. Además, será más barato.

Esta participación se establece en Tweet Binder con una nueva métrica denominada «puntuación de participación» que va de A+ a F. Una cuenta con una F de «puntuación de participación» es una cuenta que obtiene menos participación de la esperada. Puede que obtenga muchos RT y me gusta, pero no obtiene los números que se esperan de ese tipo de cuenta. Por otro lado, una cuenta con una A+ en “puntuación de compromiso” es una cuenta con un gran compromiso. No porque obtenga una cantidad realmente alta de RT y me gusta, sino porque ese número, sea el que sea, es mucho más alto de lo esperado.

Una cuenta con 3 retweets puede perfectamente tener una “puntaje de participación” de A+.

Cómo encontrar influencers en Twitter

Después de leer todo lo anterior, queda claro que tenemos dos tipos de influencers en Twitter: los que influyen mucho en los usuarios y los que influyen a muchos. Ambos están determinados por las métricas ya explicadas:

• Puntuación de compromiso: de A+ a F
• Percentil de influencia: del 0% al 100%

Ahora lo que queda es buscar aquellas cuentas que puedan ser interesantes para nuestra campaña o marca. Dependiendo del tipo de acción, preferimos utilizar cuentas con una puntuación de participación alta o cuentas con un percentil de influencia alto.

Para el siguiente ejemplo puedes utilizar este cuadro de búsqueda. Te permitirá crear un informe gratuito de hasta 200 posts de los últimos 7 días.

Veamos esto con un ejemplo. Vamos a intentar encontrar influencers que tuiteen sobre Fortnite (el videojuego) en español. Nuestro objetivo es contactar con personas influyentes para una campaña falsa de Twitter que pretendemos lanzar.

El primer paso será ir a www.tweetbinder.com y escribir Fortnite en el cuadro de búsqueda (esto también incluirá el hashtag #Fortnite). Además queremos filtrar por idioma español y solo buscaremos aquellos tweets que tengan, al menos, 2 retweets. Hacemos esto para eliminar bots y cuentas basura. La consulta sería:

Fortnite lang:es min_retweets:2

Esto nos dará los últimos tweets en español sobre Fortnite con al menos 2 retweets. Hemos establecido este límite de 2 retweets por tweet porque es un juego muy popular y aquellos usuarios que twittean sobre él y obtienen 0 retweets no son influencers en absoluto. Los comandos de búsqueda avanzada de X son realmente fáciles de usar.

Dado este ejemplo, tenemos 1.073 tweets de 612 cuentas. Veamos quién es influencer entre esos 612 usuarios. Después de presionar el botón «influencers», tendremos que esperar unos minutos hasta que se hayan subido todos los usuarios.

Vamos a buscar aquellas cuentas con un alto “engagement score”. Recordemos que estas serán aquellas cuentas que obtendrán más participación de la esperada. Podemos filtrar y ordenar la información mediante el menú que encontramos en la esquina superior derecha de este apartado.

Una vez que hayamos hecho esto, veremos que surgen algunos datos bastante interesantes. Hay algunas cuentas que, aunque tienen un “percentil de influencia” bajo, tienen un “puntuación de compromiso” alto. Veamos estos tres ejemplos:

• @KuroKyousuke: percentil de influencia: 34%, puntuación de participación: A+
• @zurricato percentil de influencia: 22%, puntuación de compromiso: A+
• @TeamTRKOnPercentil de influencia superior: 32% Puntuación de participación: A+

¿Por qué son interesantes estas cuentas? Porque, aunque son cuentas que no influyen en mucha gente (sus percentiles de influencia son bajos), su engagement es mucho mayor de lo esperado. Por ello, nos pondremos en contacto con ellos sin dudarlo. Podríamos llegar a un buen acuerdo económico con ellos y obtener buenos índices de participación.

Veamos ahora quiénes influyen en mucha gente, aquellos con un percentil de influencia alto. Para ello vamos a ordenar a los usuarios por su “percentil de influencer”.

Inmediatamente, la lista de usuarios parece completamente diferente a la anterior. Vemos cuentas con más de un “percentil de influencia” del 89% y con una “puntuación de compromiso” de B o más, esto es bueno. Cualquiera de estas cuentas puede considerarse un «influencer» porque no solo influyen en muchas personas (alto «percentil de influencia») sino que también tienen una alta «puntuación de compromiso». Es importante destacar que tener este tipo de influencers trabajando para nuestra campaña será más costoso.

Los mejores influencers de Twitter desde el punto de vista de Tweet Binder serían:

• @JuanSGuarnizo: percentil de influencia: 95%, puntuación de engagement: A+
• @k1nGOD: percentil de influencia: 93%, puntuación de participación: A+

Ambas cuentas influyen en más del 93% y 95% de las cuentas en Twitter y tienen más engagement del esperado. Y todo ello teniendo en cuenta que se espera de ellos un engagement altísimo.

Relación entre el número de seguidores y ser influencer

En definitiva, es importante remarcar que el número de seguidores poco tiene que ver con ser influencer. Para demostrar este punto, echemos un vistazo a la lista de usuarios con una gran cantidad de seguidores en nuestro ejemplo de Fortnite.

Podemos ver cuentas como @CCNNEE (la CNN en español), @ExpansionMX o @ElMundoEs. Estas tres cuentas juntas tienen más de 27 millones de seguidores. Bueno, ninguna de estas cuentas tiene la mayor influencia ni participación.

El número de seguidores es importante para definir la influencia, pero no es el valor más importante. Y resulta menos importante cuando intentamos determinar la participación de la cuenta.

Las 5 mejores plataformas de marketing de influencers para encontrar influencers en Twitter

Si bien puedes utilizar la búsqueda de Twitter para encontrar personas influyentes, el proceso es lento y complicado. En su lugar, utilice estas herramientas para ayudar a encontrar socios de marca y crear campañas de marketing de influencers de manera más eficiente.

1. Audiense Conectar

Audiense Connect es una herramienta de marketing de Twitter diseñada para investigar y gestionar su audiencia. Con Audiense Connect, puedes:

• Analizar a todos los usuarios de X, incluidos tus seguidores actuales.
• Utilizar su propia configuración personalizada para filtrar usuarios y crear una lista de personas influyentes.
• Añadir usuarios a listas de Twitter para poder interactuar y construir relaciones de manera eficiente con ellos.

Regístrate y utiliza Audiense Connect gratis.

2. Tweet Binder

Tweet Binder es una herramienta de análisis de hashtags que permite encontrar y analizar tweets sobre temas específicos. Con Tweet Binder, puedes:

• Identificar personas influyentes según las palabras clave y hashtags.
• Encontrar los usuarios más populares a cualquier conversación en X.
• Analizas conversaciones e influencers en tiempo real o del pasado.

Utiliza la barra de búsqueda a continuación para crear un informe gratuito con hasta 200 posts de los últimos 7 días.

Encuentra influencers en Twitter

Necesitas tácticas y herramientas adecuadas para encontrar a los influencers de Twitter adecuados. Regístate en Audiense Connect para poder buscar usuarios en X, explorarlos y segmentarlos identificando personas influyentes en Twitter y construyendo relaciones hoy.

Tweet Binder te ofrece análisis de las conversaciones de Twitter y de las personas que hablan detrás de ellas.